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¿Producto en la mente o la mente en el producto?

¿Producto en la mente o la mente en el producto?

Imagínate que alguien viene haciendo un montón de actividades para que pienses algo determinado. Independientemente de la efectividad, certeza y profesionalismo de dichas acciones, siempre habrá lugar a la percepción de quien recibe tales acciones.

 

Tradicionalmente, el posicionamiento hizo referencia a la imagen mental que tiene una persona respecto a un producto, servicio, proyecto, empresa, etc.

Las empresas invierten recursos en acciones ligadas a la publicidad, institucional, fabricación, y más, para lograr el posicionamiento deseado.

 

La integralidad entre la percepción, la información almacenada y la experiencia será aquello que determine el posicionamiento, más allá de todos los aspectos relacionados a las funcionalidades del producto y/o servicio.

Por lo tanto, si tenes tu empresa o emprendimiento y estás pensando respecto a cómo posicionar tu marca, podes hacer el siguiente ejercicio para averiguar la posición actual:

  • ¿Cuál es la percepción que actualmente tienen las personas para con tu marca y/o emprendimiento?
  • ¿Qué conocimientos, prejuicios, enseñanzas tiene respecto al sector en donde actúas, a los productos y/o marcas?
  • ¿Cómo es y ha sido la experiencia de las personas con tu marca/emprendimiento?

 

 

Una vez que recopiles información relacionada a esos 3 aspectos, podrás empezar a ver cuál es el posicionamiento actual y qué acciones específicas ir haciendo para lograr el posicionamiento deseado.

 

Recordar que el posicionamiento está ligado a la identidad.

Si tu marca fuese una persona,  ¿Qué comunica? ¿Cómo lo hace? ¿Cómo se relaciona? ¿Cuál es su postura frente a la comunidad?

 

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Premisa I

Las organizaciones que existen desde el pasado han tenido la necesidad, y obligación, de realizar ciertas transformaciones en pos de proteger el medio ambiente. Los emprendimientos que surjan en el presente y generen impacto positivo en el sistema vigente (sea sistema social, económico, cultural, político) posiblemente seguirán existiendo en un futuro.

Aquellas transformaciones y aquellos emprendimientos que generen impacto positivo, en el futuro seguirán estando. Si dicho impacto es masivo, entonces el sistema tenderá a la necesidad de transferir tales conocimientos que dan origen a aquellas transformaciones y aquellos emprendimientos; tal transferencia será mediante la educación. Por ende, el surgimiento

de transformaciones y emprendimientos que generen impacto positivo en el mundo, provocará que la educación se haga cargo de que tales acciones prevalezcan, se desarrollen, innoven y sigan siendo incorporadas por la sociedad.

Independientemente de la naturaleza, características y campo de acción de las organizaciones existentes o de los emprendimientos nacientes, los aspectos ambientales serán una perspectiva necesaria en todo futuro.

El siguiente libro plantea reflexiones y conceptos ligados a la sustentabilidad que pueden ser incorporados en todo tipo de emprendimiento u organización.

Rodrigo J. Martínez Goyena